Vad är Clubhouse?

Ändlöst dravel, plågsam självfixering och – i sina värsta stunder – en frizon för rasister och sexister. Clubhouse är långt ifrån perfekt. Men om de spelar sina kort rätt har den interaktiva ljudappen chansen att peta ner TikTok från app-tronen och bli den mest inflytelserika kulturbäraren under 20-talet. Välkommen till NomoFomos guide till hyperhajpade Clubhouse.

Innehållsförteckning:
Vad är Clubhouse – i korthet?
Clubhouse i siffror
Vad är unikt med Clubhouse?
Hur lyssnar man på samtal?
Hur gör jag för att delta aktivt i samtal?
Så funkar VIP-systemet
Vilket innehåll erbjuder Clubhouse?
Kändisarna på Clubhouse
Kommer Clubhouse att funka i Sverige?
Hur ska Clubhouse tjäna pengar?
Modereringen kan bli Clubhouse dödsfälla
20 konkurrenter till Clubhouse
Varför funkar ”social audio” så bra just nu?
Nästa steg för Clubhouse
11 lästips om Clubhouse

En interaktiv och ljudbaserad gratisapp där du kommunicerar med andra människor eller lyssnar på andras samtal i så kallade ”rum”. Ett rum kan bestå av två personer, ett gäng kompisar eller tusentals människor. Hur många som talar bestämmer moderatorerna. De större rummen påminner ofta om seminarium eller livesända poddar. Fokus ligger just nu på samtal, men det finns även mycket annat innehåll, som meditation och musik. Clubhouse beskriver sig själva som ”a new type of social network based on voice—where people around the world come together to talk, listen and learn from each other in real-time”.

Clubhouse är den första interaktiva ljudappen som har slagit igenom på bred front. Här kan vi umgås med våra vänner på nya sätt, samtidigt som den ger oss tillträde till eliten. Ingen annanstans kan du få ställa frågor till Oprah, spela upp din nya låt för The Game, vara en fluga på väggen när världens främsta investerare pratar öppet och ofiltrerat med varandra, eller bli ett av relativt få vittnen till när Elon Musk ställer Robinhoods vd Vlad Tenev mot väggen gällande GameStop-gate.

Appens startsida består av en tablå samt pågående samtalsrum som du kan delta i. Rummen väljs ut automatiskt utifrån dina intressen, personer du följer och klubbar du är med i. Ju fler svenskar du följer, desto fler svenska rum kommer upp på sin startsida. Om du swipar till vänster ser du vilka av dina vänner som är online och där kan du enkelt starta privata rum.

För att lyssna på ett samtal går du in i ett rum. Det syns när du går in i ett rum men var inte orolig, de andra kan inte höra dig så länge du bara är åhörare. Om du vill tala trycker du på hand-ikonen och då är det upp till moderatorn/moderatorerna att ta upp dig till scenen som talare eller inte.

Om du startar ett rum blir du automatiskt moderator. När du är moderator får du en grön symbol vid ditt namn och du kan plocka upp åhörare till den så kallade scenen, samt göra andra personer till moderatorer. Man kan vara flera moderatorer, vilket är att föredra. Då kan en person fokusera på samtalet och den andre kan bjuda in personer till rummet och göra åhörare till talare. Det är kutym att stänga av sin mick när man inte talar. Värt att nämna är att alla som uttalar sig gör det under eget juridiskt ansvar, samt att alla samtal spelas in medan de är igång. Om en användare gör en anmälan under samtalets gång sparas inspelningen för utredning. Om inga incidenter rapporteras raderas inspelningen när rummet avslutas.

Än så länge måste du bli inbjuden eller insläppt av någon du känner som redan är Clubhouse-medlem. VIP-strategin var framgångsrik för Spotify och verkar även funka för Clubhouse. Att inte släppa in alla på samma gång lockar både early adopters och FOMO-gänget. Kändisarna attraheras av de stängda rummen där de kan vara relativt öppna, och eftersom reglerna säger att man inte får spela in och sprida samtalen utanför Clubhouse lämnar de inga spår efter sig. Men det privilegiet försvinner i takt med att appen växer. När Elon Musk intervjuade Robinhoods vd gällande GameStop-härvan var det många som spelade in samtalet och publicerade det i andra kanaler.

Enkelt sagt: Direktsända samtal som skapas av användarna. Clubhouse är långt ifrån perfekt och färdigutvecklat. I dag är det som att åka tidsmaskin till Aftonbladets chattrum, mIRC eller ICQ på 90- och 00-talet, men istället för att skriva är det människor som pratar med varandra. Som Heta linjen med publik.

Fokus ligger i dagsläget på nätverkande och att bara hänga. Det började med diskussioner mellan tech-investerare i Silicon Valley, men innehållet utvecklas varje dag.

Redan i dag kan du tex hitta:

En av Clubhouse framgångsfaktorer är att några av världens kändaste människor plötsligt har dykt upp och deltagit i samtal. Drake och Oprah Winfrey var tidigt ute och under de senaste dagarna är det framför allt Elon Musk och Mark Zuckerberg som har skapat rubriker. Men även Lindsay Lohan dök nyligen upp i ett rum där hon berättade om sin klubb på Mykonos och så passade hon på att spelade upp sin systers musik för de 1500 åhörarna.

De senaste dagarna har många svenska kändisar – som Zara Larsson, Margaux Dietz, Alex Schulman, Therese Lindgren och Isabella Löwengrip – anslutit sig till appen, liksom många journalister, entreprenörer, företagsledare och politiker.

Här är några av de största namnen som har deltagit i samtal:

Källa: Influencer MarketingHub

Eftersom appen är så pass ny i Sverige och antalet användare fortfarande relativt få (svenskar började släppas in i januari), kommer majoriteten av förstagångsbesökarna att bli rätt besvikna. Svenskar är visserligen vana att konsumera innehåll på engelska, men nu finns det varken rörliga bilder eller översättning som underlättar.

Ett annat hinder så länge det svenska utbudet är så pass begränsat är att det är som roligast sent på kvällen och natten för oss i Sverige eftersom det är först då som USA drar igång på riktigt. Dessutom är det här ett relativt nytt format, så alla experimenterar just nu. Det finns inget facit, och det kommer nog att skrämma bort en hel del besökare. Framtiden får utvisa om det här blir en helt ny sorts plattform, eller en LinkedIn-kopia med ljud.

Casper Törnblom, partner på kommunikationsbyrån 500, är träffsäker när han avslutar sin kolumn Clubhouse – helvetet på jorden eller framtidens stora sociala nätverk? i Resumé.

I en av de mer initierade analyserna listar webbstrategen Jeremiah Owyang tre primära intäktskällor för Clubhouse.

Användarna: Clubhouse kan införa premiumabonnemang som exempelvis ger användarna tillgång till bättre ljud, VIP-rum, analystjänster och en reklamfri miljö (när annonserna väl är på plats).

Annonsörer: I dag är appen reklamfri. Det kommer den sannolikt inte att vara i framtiden. Utöver traditionell text-, banner- och ljudannonsering skulle Clubhouse kunna satsa på annonsmärkta klubbar och rum, e-handel och hjälpa till med att skapa förutsättningar för sponsrade influencers. De har redan lanserat “Creator Pilot Program” där 40 handplockade Clubhouse-influencers ges tillgång till exklusiva verktyg/funktioner och får träffa grundarna Paul Davison och Rohan Seth på regelbunden basis.

Användardatan: Clubhouse skulle kunna skapa dataanalys-tjänster för annonsörerna och ge tillgång till sitt API för extern apputveckling.

Poddar kommer sannolikt att bli ett fjärde intäktsben – och kanske det primära? Genom att formatisera innehållet och spela in det skulle Clubhouse kunna bli en poddmaskin som levererar innehåll till framtidens poddgiganter: Amazon, Apple och Spotify.

Clubhouse är i sina värsta stunder en frizon för rasister och sexister. Det finns flera kända exempel där kvinnor och färgade har tvingats utstå påhopp inför publik (som New York Times reporter Taylor Lorenz). Precis när YouTube, Twitter och Facebook har börjat erkänna sin maktposition och vidtagit åtgärder kommer det en ny spelare som har samma inställning som de etablerade plattformarna hade initialt. Den alltmer kostsamma modereringen ser därför ut att bli Clubhouse största utmaning.

Risken är stor att högerextremister, trollen och konspiratörerna kommer att försöka göra en ny plattform som Clubhouse till sin när de inte längre välkomnas av Twitter, YouTube och Facebook. Men om Clubhouse lyckas skapa en trygg miljö för användarna är chansen stor att de kommer att kunna förändra vårt kulturella samhälle på samma sätt som Facebook, Instagram och TikTok. I bästa fall till det positiva…

Källa: Jeremiah Owyang

Att kommunicera digitalt med ett hjälp av ljud har varit populärt länge. Röstmeddelanden via WhatsApp är stort i Indien och i Kina skickar man röstmeddelanden till varandra via WeChat, men pandemin har fått oss att konsumera mer ljud än någonsin.

Många tycker att texten är för tråkig att läsa och för svår att skriva. Den rörliga bilden kräver för stor insats, både från konsumenterna och skaparna, medan ljudet är perfekt eftersom det väcker känslor, går snabbt, är hyfsat förlåtande och tillåter oss att göra andra saker samtidigt.

Här är sex antaganden: