2020 tvingades många medier och varumärken pausa alla planer och istället fokusera på överlevnad. 2021 är det dags att spela offensivt igen, skriver David Cohen i en krönika i tidningen Ad Age.
Cohen, som är VD för IAB, en branschorganisation för digitala marknadsförare, tittar in i spåkulan och listar några nycklar nästa år. Här är några av dem.
- 2021 blir året för förstahandsdata – de smartaste publicisterna, byråerna och varumärkena fokuserar på att bygga förstapartsfunktioner för att inte vara helt beroende av de sociala plattformsjättarna.
- Streaming fortsätter att växa i takt med att den linjära konsumtionen minskar kraftigt.
- Nya typer av e-handelsupplevelser slår ut de fysiska affärerna.
- Mångfald och inkludering blir ett fokusområde för HR-avdelningarna, vilket resulterar i verkliga initiativ.
- Gaming och e-sport fortsätter att växa – vilka medier och varumärken hakar på?